Ce livre traite de la néologie, en mettant l'accent non pas sur les produits de la création lexicale (néologismes, mots inventés, etc.), mais plutôt sur les opinions exprimées par les usagers au sujet de nouvelles formes ou significations potentielles de mots. La principale innovation de l'étude réside dans l'analyse d'un corpus représentatif de contributions écrites provenant de cinq forums de discussion différents en espéranto (y compris des opinions sur des termes techniques concurrents, des entrées de dictionnaire problématiques, etc.) Selon l'auteure, Mélanie Maradan, le but de l'étude est de faciliter le travail des « gestionnaires de la langue », c'est-à-dire des experts linguistiques (souvent autoproclamés) qui ont pris sur eux la tâche de maintenir les normes et les standards de l'espéranto. Tout au long du livre, Maradan préfère ce terme à celui de « planificateur linguistique ». Le choix du terme « gestionnaire » constitue ainsi une tentative d'appropriation de la théorie et des pratiques des études de marketing. Ainsi l'analogie entre les affaires commerciales et la « gestion des ressources humaines » est-elle un leitmotiv qui imprègne de nombreuses autres sections de cet ouvrage.